Die Übertragung der beiden Bundesligen ist das begehrteste Medienrecht Deutschlands?, sagte Reinhard Rauball, der Präsident der DFL, in DIE WELT vom 1. November 2008 (Wallrodt, 2008). Durch die steigenden Kosten für den Erwerb von Übertragungsrechten wächst der Druck der Refinanzierung für die Sendeanstalten bzw. Rechteinhaber (Lochmann, 2005). Für die durch Kunden finanzierten privaten (Pay-TV) Anbieter bedeutet dies, neben den bestehenden Kunden, die für die bezogenen Leistungen entsprechend zahlen, neue Kunden zu gewinnen. Ein Experteninterview verdeutlicht die Notwendigkeit eines Controllinginstruments.