Nel mondo dei media —così come in tante altre aree professionali— ci sono compiti e dinamiche che, per loro natura, si svolgono all’interno di un mercato che una persona impegnata nella comunicazione non può ignorare. L'obiettivo di queste pagine è duplice: da una parte, far sì che il lettore conosca e tenga presente la prospettiva imprenditoriale che deve avere ogni iniziativa di comunicazione; dall’altra, fornire alcune conoscenze basiche sui diversi aspetti economici, sfide e problemi che affrontano le industrie dei mass media e dei digital media, e dei principali attori di questi mercati che costituiscono l’opinione pubblica.