Por que buscamos o luxo? O que há por trás do desejo de um carro, de um perfume, de um vinho raro? Muito além do supérfluo, o luxo é — na verdade — uma resposta refinada às necessidades humanas mais profundas. Em O Luxo como Necessidade, a teoria da Pirâmide de Maslow é revisitada sob uma lente ousada: a do marketing estratégico e emocional, aplicado ao universo do consumo sofisticado. Este livro é um convite para decifrar o comportamento do consumidor de alto padrão com profundidade e sensibilidade. De forma didática e instigante, o autor percorre os cinco níveis da pirâmide de Maslow — da sobrevivência à autorrealização — apresentando casos reais de marcas que não apenas vendem produtos, mas entregam pertencimento, segurança, identidade, legado e propósito. Marcas como La Mer, Bang & Olufsen, Moncler, Lalique, Komuso, Castillo de Canena Osteria Francescana, Aman, Le Creuset, Hermès, Lexus, Louis Vuitton, Patek Philippe, entre outras, surgem aqui não como ícones, mas como exemplos vivos de como o luxo pode ser uma ponte entre o instinto e o significado. O autor, com mais de 25 anos de atuação no marketing de grandes marcas, traz sua visão prática, sensível e estratégica ao tema. Formado pela Faculdade da Cidade de Ipanema, no Rio de Janeiro, com especializações na FGV, ESPM e Harvard, ele reúne aqui sua bagagem acadêmica e de mercado para oferecer um conteúdo que é, ao mesmo tempo, técnico, inspirador e provocador. Para profissionais de marketing, branding, publicidade, comportamento do consumidor, antropologia e negócios de alto padrão, esta obra oferece: Uma nova leitura da motivação humana aplicada à construção de marca; Insights estratégicos para reposicionamento, narrativa e diferenciação; Um guia para conectar marcas e pessoas de forma mais verdadeira e emocional. Este livro mostra como o luxo pode deixar de ser apenas um mercado — e passar a ser uma resposta à alma humana.