Ya Peirce había dicho que la semiótica es sólo otro nombre que se le da a la lógica. Pero ¿a qué lógica? Podríamos responder: semiótica es sólo otro nombre que se le da a la lógica del sentido. Esta disciplina estudia e intenta explicar cómo se produce y como se reconoce sentido en diferentes campos o áreas donde se producen intercambios comunicativos. La semiótica del signo estudia la dimensión significante de cualquier cosa que está en lugar de otra ausente de la percepción, y que significa algo para el observador. La semiótica narrativa investiga y estudia la lógica del sentido de ese tipo particular de producciones discursivas que adquieren la forma del relato. La semiótica de la argumentación estudia la composición y aplicación de las técnicas persuasivas utilizadas en diferentes ámbitos (en un juicio, en un debate, en una asamblea), con el propósito de ganar la adhesión de aquellos a quienes van orientados los argumentos en cualquier dominio donde se trata de establecer lo es preferible, aceptable y razonable en el asunto que es motivo de controversia. Este pequeño libro procura introducir al lector en los fundamentos de estas tres ramas de los estudios semióticos. Contenido Introducción. 5 ¿Qué estudia la semiótica?. 5 Semiótica del signo. 9 Significación, plano de la expresión y plano del contenido. 9 El modelo triádico de Peirce. 11 Sistemas de significación. 15 Mecanismos de lectura e interpretación: abducción y connotación. 19 El discurso narrativo. 25 Los niveles de análisis semiótico de la narración. 26 1. La estructura profunda de la narración. 26 El cuadro semiótico. 29 2. La estructura de superficie de la narración. 31 2.1. Componentes figurativos. 32 La categoría de actante. 32 Competencia y performance. 34 Tipos de enunciados. 35 2.2. Las fases del programa narrativo. 37 2.3 . Modalizaciones y sobremodalizaciones. 39 2.4. Estructuras modales. 41 2.5. El componente estructural 42 3. La estructura discursiva de la narración. 44 Conclusión. 46 El discurso argumentativo. 49 Introducción: Qué son los discursos argumentativos. 49 1. La argumentación como espectáculo. 51 Géneros y estilos. 51 2. El texto. 56 Los temas del discurso argumentativo. 56 El contenido de los argumentos: las opiniones. 58 Enlaces y nexos lógicos. 61 Las dos formas del razonamiento argumentativo. 65 3. La puesta en escena. 66 Recursos persuasivos. 67 Las operaciones retóricas. 68 Las técnicas argumentativas. 71 Selección y presentación de pruebas. 73 4. Los protagonistas del espectáculo argumentativo. 75 El argumentador 75 El receptor 79 Conclusión. 81