Die Apothekerlandschaft verändert sich, immer mehr Apotheken organisieren sich zu Verbänden oder folgen dem Trend das Glied einer größeren Kette zu werden. In anderen Ländern schon lange die Regel, könnte auch hierzulande der Preis das Geschäft diktieren. Die Beratungsqualität sollte darunter nicht leiden. Letzteres ist um so wichtiger, wenn es um unser höchstes Gut geht: Die Gesundheit. Diese Facharbeit setzt sich mit der heutigen Rolle der Apotheke auseinander und vermittelt Handlungsempfehlungen einer inhabergeführten Apotheke im Zuge eines verstärkten Wettbewerbes. In dieser Studie wird auf die Entwicklung des deutschen Gesundheitsmarktes hingewiesen, auf die rechtliche Gesetzeslage eingegangen sowie eine Konkurrenzanalyse vorgenommen. Desweiteren werden verschiedene Ansätze aus dem Marketing entnommen und auf die Apotheke übertragen. Trendforschung nimmt hierbei einen wichtigen Stellenwert ein. Der Schlussteil beinhaltet eine empirische Studie aus einer Befragung von Stadt- und Landapotheken, die uns wichtige Erkenntnisse liefert.